Las redes sociales son uno de los fenómenos de mayor crecimiento en internet debido a todos los servicios gratuitos, utilidades y entretenimiento que proporcionan, el simple hecho de no tener costo es lo más atractivo, pero las herramientas que proporcionan para crear tu propio espacio en la red como subir fotografías, música, videos e intercambiar y compartir tus ideas con la comunidad más grande del planeta y tus amigos, es el otro atractivo más interesante.
Utilizar publicidad en redes sociales, es tener presencia en 3 de las 10 páginas web más populares del mundo. YouTube, FaceBook y MySpace en conjunto reciben más de 500 millones de visitantes cada mes. Los visitantes son una cosa, y el número de usuarios cautivos es otra, solo para que te des una idea, FaceBook, tiene más de 200 millones de usuarios activos. Por esta razón, la publicidad en redes sociales es sin lugar a duda un mercado sumamente atractivo.
Cada una de estas redes sociales tiene su propio sistema de publicidad, el principal atractivo para los anunciantes es que la publicidad se puede segmentar de una excelente manera.
Que es segmentar la publicidad? Es hacer llegar tus anuncios exactamente a un sector del mercado que te interesa. Como se hace esto? Algunas de estas redes sociales conocen a detalle toda la información de cada usuario, ya que al abrir su cuenta tienen que proporcionar entre otras cosas: su ubicación, sexo y edad. De esta forma, podrías hacer llegar tus anuncios solo a mujeres solteras entre 18 y 25 años que viven en Venezuela. Te parece interesante?
Veamos algunos detalles de la publicidad en redes sociales en cada uno de los sitios mencionados.
Publicidad en FaceBook
Observa la primera imagen, es una muestra de cómo crear tu publicidad en FaceBook, necesitas un titulo, una descripción, una imagen y el enlace hacia tu sitio de internet.
En esta otra imagen se muestra como segmentar a gran detalle el mercado al cual quieres hacer llegar tu publicidad en FaceBook. El país, la ciudad o las ciudades alrededor de cierta área geográfica. La edad, el sexo, el nivel de educación, soltera, casada, comprometida, etc.
En esta última imagen se muestra el nombre de tu campaña, el presupuesto que quieras asignar diariamente a ser invertido, la programación por medio de fechas de tu campaña, la forma en que se cobra la publicidad en FaceBook y el costo por cada clic.
Publicidad en YouTube
En YouTube tienes 2 formas basicas de anunciarte de manera accesible. Las siguientes imágenes muestran los anuncios de pago por clic que se pueden implementar en la sección de enlaces patrocinados en YouTube. Los anuncios aparecen en base a las palabras clave que el anunciante asocie a las búsquedas de videos en YouTube. La siguiente imagen muestra una frase sumamente competida en internet, “Publicidad en internet“, observa la gran cantidad de anunciantes que aparen en los enlaces patrocinados.
La otra forma de anunciarte es en la sección de videos patrocinados, en la cual puede aparecer tu Video al momento que los usuarios efectúan la búsqueda de videos y las palabras que utilizaron concuerdan con las que tu has elegido en tu cuenta. El siguiente video aunque esta en ingles, muestra el funcionamiento e ilustra claramente donde aparecen los videos patrocinados.
El costo también está basado en el pago por clic, y todo se maneja desde una cuenta en Google AdWords. Por el momento, este tipo de publicidad en YouTube solo está disponible en los Estados Unidos, pero no tardara mucho en crecer a toda la comunidad internacional.
Publicidad en MySpace
MySpace es el más pequeños de estos 3 gigantes, pero no deja de ser una opción atractiva en la publicidad en redes sociales. La siguiente imagen muestra el formulario que hay que llenar para que un ejecutivo te contacte y discutas la forma en que puedes anunciarte en MySpace.
Ventajas de la publicidad en Redes Sociales.
- La publicidad puede ser segmentada a niveles muy altos
- Utilizas las redes sociales más grandes del planeta.
- Los costos basados en pago por clic te permiten asignar un presupuesto que no lastime tu economía
- Puedes promocionar tu pagina web, un video, o tu canal en YouTube.
Desventajas
- Estas redes sociales son dominadas por gente relativamente joven, por lo que si quisieras llegar por ejemplo a ejecutivos de alto nivel o ciertas empresas, no son los medios adecuados para tu estrategia.
- En la publicidad de pago por clic, los motores de búsqueda tienen una penetración que va del 10% al 15%, es decir, de cada 100 usuarios, solo el 10 ó 15 hacen clic sobre los anuncios, en las redes sociales, el porcentaje debe andar sobre los mismos porcentajes o un poco más alto.
La publicidad en redes sociales es otro de los medios que podemos utilizar para anunciarnos en internet, como toda estrategia, tiene sus ventajas y desventajas. pero la realidad es que estas redes sociales siguen creciendo a pasos enormes, para muestra un botón, FaceBook creció del 2007 al 2008 en más de 1,000% en usuarios de habla hispana.
Cada uno de estos sitios tiene presencia a nivel mundial, pero además, tiene presencia de manera local en ciertos países incluyendo sus propios idiomas, ya sea en español, ingles, alemán, italiano, japonés, etc.
Un poco mas a cerca de YouTube que merece un articulo especial, en este caso solo menciono 2 ventajas especiales que no tiene ningún otro medio en internet.
Cuando los usuarios de YouTube buscan videos en otro idioma, YouTube les permite traducir a su idioma local el titulo y descripción de tu video, permitiéndoles saber cuál es el mensaje o contenido de tu video y quizá buscar la forma de contactarte o saber más acerca del video o tus servicios.
YouTube permite traducir un video a diferentes idiomas cuando este cuenta con subtítulos. La traducción se hace de forma automática aprovechando las herramientas de Google, de esta forma, tu video y su mensaje tendrán la oportunidad de ser entendidos por millones de usuarios en todo el planeta eliminando la barrera del idioma.